Starptautiskā sabiedrisko attiecību asociācija (International Public Relations Association - IPRA) ir globāla sabiedrisko attiecību profesionāļu organizācija, kas dibināta 1955. gadā. Tās mērķis ir veicināt profesionālus standartus un izcilību sabiedrisko attiecību jomā visā pasaulē. Zelta pasaules balvas par izcilību sabiedriskajās attiecībās tiek pasniegtas kopš 1990. gada un IPRA tās raksturo kā pasaulē vienīgo patiesi globālo sabiedrisko attiecību apbalvojumu programmu.
FM finanšu pratības projektu “Vai mani uzmetīs?” uzsāka 2025. gada pavasarī, lai jauniešiem saistošā un saprotamā veidā palīdzētu atpazīt riskus finanšu attiecībās, izvairīties no krāpniecības un nepieļautu neapzinātu iesaistīšanos ēnu ekonomikā. Projekta ietvaros tika izveidots piecu epizožu realitātes šovs, kurā četras jauniešu komandas populāru digitālā satura veidotāju vadībā risināja dažādas ar nodarbinātību, nodokļiem, krāpniecību, sadarbību un ātras peļņas iespējām saistītas situācijas.
Attēlā: Alise Mankus, Diona Liepiņa, Rojs Puķe un Raiens Šaubergs.
Publicitātes foto: Finanšu ministrija.
Projekta formāts tika izvēlēts, ņemot vērā FM veiktās “Norstat” aptaujas rezultātus. Tajā 46% jauniešu vecumā no 15 līdz 29 gadiem savu informētību par iespējām izvairīties no iesaistes finanšu noziegumos un ēnu ekonomikā vērtēja kā zemākas par vidējām. Lai sasniegtu jauniešu auditoriju, sarežģīti finanšu drošības jautājumi tika skaidroti izklaidējošā un digitālā satura lietošanas paradumiem atbilstošā formātā. Kampaņas laikā sasniegti vairāk nekā seši miljoni impresiju un 150 000 iesaistes darbību. Pēc kampaņas veiktā pētījuma rezultāti liecināja, ka 34% jauniešu uzlabojuši savas zināšanas par finansēm, savukārt 50% mainījuši attieksmi pret ēnu ekonomiku, atzīstot to par nepieņemamu.
Projekts tapa sadarbībā ar Finanšu nozares asociāciju. Tā veidošanā ar zināšanām un pieredzi iesaistījās asociācijas Krāpšanas ierobežošanas darba grupas locekle Marija Celma, FM bijusī valsts sekretāres vietniece ēnu ekonomikas ierobežošanas jautājumos Olga Bogdanova, Valsts ieņēmumu dienesta ģenerāldirektore Baiba Šmite-Roķe, Ārvalstu investoru padomes Latvijā Ēnu ekonomikas apkarošanas darba grupas vadītāja Evita Goša, kā arī tehnoloģiju eksperts Elvis Strazdiņš.
Vairāk informācijas par projektu: www.vaimaniuzmetis.lv, savukārt informācija par IPRA balvas laureātiem - IPRA tīmekļvietnē.
